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移动搜索该死?BAT说不!

文/庐陵子村

2010年,《连线》(Wired)杂志的克里斯.安德森第一次喊出:“Web is dead。”

似乎为了印证,美国的著名社交网站Linkedin把基于web的移动应用改成基于app的移动应用,脸书的创始人扎克伯格更是承认“专注在HTML5上面是他有史以来犯过的最大的错误”,甚至有报道说苹果的apps下载量达到500亿……

Web is dead? 那么基于Web的移动搜索又该何去何从?

2012年,创新工场点心OS创始人张磊就曾撰文认为,"这是一个以APP为主要载体的时代,WEB网页完全不是市场的主流。”他解释,大众用手机常用的服务包括“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“炮微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”......但搜索可能连前十都算不上,全被各类APP给分流了。且应用之间的信息流动又是一个个孤岛,搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破......

诚然, 在前几年,安德森的论调就像一种病毒,已将移动搜索“感染”。因为那时很少有人相信,在APP为主宰的时代,基于Web的移动搜索可以逆势而为。

直到2014年,因为BAT的“抢滩”,移动搜索开始“重见天日”——

2014年4月28日,阿里巴巴联合UC优视(后双方整合)推出神马搜索;5月8日,腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP, 6月9日,发布微信搜索功能;同年,百度不断加大移动搜索宣传力度,特别是针对其独立搜索APP手机百度,营销公关层面非常明显。

似乎,这是BAT对“移动搜索该死”论的一次联合反击。

是什么原因让BAT“达成共识”?

1)Web 不死,浏览器永生

回到安德森的论调,Web真的会死吗?让我们从四个层面来回答这个问题:

首先浏览器本身就是个超级APP,它可以从App Store下载,是全球最通用的APP之一。其次,对用户而言,打开一个网页的成本和风险远远小于安装一个应用程序。再次,HTML5标准的推行将大大增强Web的功能和表现力,同时,基于浏览器之上的Web APP应运而生。最后, web网站最大的魅力在于能够连接世界的一切。早在2011年,作为 Scripting News(最早的博客网站之一)的创办人,戴夫·温纳(Dave Winer)就在自己的博客中写到,若把每个安装在iPad或者iPhone上的APP现实化的话,它们应该是一座座笔直高耸的大楼,“你们或许会觉得它巨大无比,但是它们无法和外界进行内容交换或者连接,这就太糟糕了!”

显然,在某种现实意义上说,Web 不死,浏览器永生。所以,基于Web的移动搜索自然不死。

2)APP只是“分流”,不是“截流”

张磊认为,用户的搜索需求全被各类APP给分流了。的确,近年来,随着智能机的普及,越来越多的APP开始“入驻”我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具APP,内容型的APP也越来越多,如知乎日报、豆瓣一刻、今日头条......不用怀疑,这些APP肯定会对用户需求形成“分流”。

但是,会“分流”就代表会“截流”吗?

不一定。APP会让用户减少使用移动搜索的次数,但并不会让用户不用移动搜索。因为,用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化的,而大部分APP则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端,他的新闻源只是自己的渠道的,很多没有与其合作的媒体新闻,我们是看不到的。但搜索却不一样,它是开源的,大部分内容都可以检索的到。所以,封闭的APP内容肯定不能全部满足用户的需求,这个时候,用户的移动搜索需求依然存在。

3)移动搜索市场正在不断变大

智能机普及,很多人看到的是APP越来越多,但却忽略了一个最明显的现象——手机上网用户越来越多。

这就像一块蛋糕,以前功能机时代,手机上网用户很少,而且上网时间也短,当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上,但毕竟蛋糕小,市场肯定也小。现在不一样了,手机网民越来越多,手机上网的时间越来越长,这个时候,蛋糕比以前大了很多,虽然移动搜索占比没有以前高,但分下来的蛋糕却比以前多很多。

CNIT-Research近日发布的《2014年7月中国移动搜索市场研究报告》显示,截至2014年7月底,中国网民规模达6.5亿,手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达就达4.13亿,在中国手机网民中的渗透率为76.8%。